Kampania oprócz wspierania marki ma charakter społeczny i edukacyjny. W materiałach promocyjnych znajdziemy wiele artykułów, które odpowiadają na najczęściej zadawane pytania, m.in. czy soczewki przepuszczają tlen, czy są łatwe w użyciu, a także czy mogą korygować astygmatyzm. Z przeprowadzonych badań wynika, że klienci potrzebują więcej informacji na temat zasad higieny i bezpieczeństwa przy używaniu soczewek. Ważne jest także pewne źródło tych informacji, dlatego autorzy kampanii szczególnie podkreślają rolę lekarzy i specjalistów.
W kampanii wykorzystano też m.in. kanały komunikacji w social mediach, aplikacje on-line oraz bogate zestawy startowe dla użytkowników. Jednym z innowacyjnych elementów kampanii są interaktywne filmy na portalu You Tube.
{jumi [*9]}