Magazyn "Press" opublikował ranking agencji public relations PR Check 2023, klasyfikując je pod względem wielkości przychodów i zysku netto. Mimo licznych wyzwań związanych z sytuacją polityczną, branża PR utrzymała stabilną pozycję na rynku. Ranking objął aż 47 agencji, co jest rekordem w 19-letniej historii zestawienia. Dane finansowe i informacje dotyczące działalności były weryfikowane w Krajowym Rejestrze Sądowym, co zwiększa wiarygodność wyników.
Wpływ wydarzeń politycznych na rynek PR
Rok 2023 był dla branży czasem niepewności związanej z wydarzeniami politycznymi, w tym wyborami parlamentarnymi oraz procesem tworzenia nowego rządu. Oczekiwanie na zmiany ustawowe i kadrowe w spółkach Skarbu Państwa wpłynęło na opóźnienie decyzji biznesowych, w tym uruchamiania nowych kampanii reklamowych i PR. Mimo tych trudności, firmy PR utrzymały wzrost przychodów na poziomie 7% rok do roku, osiągając łączny przychód 511 mln 102 tys. zł.
Największe agencje PR w Polsce
Pod względem przychodów liderem pozostaje agencja The Partners (dawniej Partner of Promotion) z wynikiem 57 mln 151 tys. zł. Drugie miejsce zajęła agencja MSL (spółka Lion Communications) z przychodem 47 mln 30 tys. zł i dynamiką wzrostu 8%, a na trzecim miejscu uplasowała się agencja K+PR z wynikiem 34 mln 100 tys. zł. Pod względem zysku netto liderem jest MSL z zyskiem 2 mln 800 tys. zł, mimo spadku o 26%. Znaczący wzrost zysku netto odnotowała agencja AM Art-Media Agencja PR, która awansowała na trzecie miejsce z wynikiem 1 mln 501 tys. zł (wzrost o 420%).
Liderzy wzrostu i wyzwania rynkowe
Największy wzrost przychodów w 2023 r. odnotowała agencja Personal PR (167%), a także Publicis Consultants (61%). Dynamiczny rozwój dotyczył także OneMulti (58%), Kava (57%) i Compass PR (56%). Pomimo ogólnego wzrostu, 12 agencji odnotowało spadek przychodów na poziomie 1-40%.
ESG i sztuczna inteligencja w branży PR
Eksperci podkreślają rosnące znaczenie raportowania ESG oraz wdrażania nowoczesnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja. Iwona Michalczyk, CEO Garden of Words Group, wskazuje, że przejście od CSR do ESG jest rewolucyjne i wymaga kompleksowego podejścia do zarządzania środowiskowego, społecznego i ładu korporacyjnego. Emilia Hahn z PR Hub zauważa, że AI usprawnia istniejące procesy, zmniejszając czas tworzenia treści marketingowych nawet o 30-50%. Zofia Bugajna-Kasdepke z SEC Newgate CEE podkreśla, że AI musi być narzędziem wspierającym kreatywność zespołów.
Perspektywy rozwoju rynku PR
Ignacy Krasicki, prezes AM Art-Media Agencja PR, zauważa, że stabilizacja polityczna zwiększa decyzyjność biznesu, co sprzyja rozwojowi branży. Dodatkowym impulsem może być przewodnictwo Polski w Radzie Unii Europejskiej rozpoczęte 1 stycznia 2024 r.
– Sądzę, że dodatkowym impulsem w przypadku niejednej branży będzie półroczne przewodnictwo Polski w UE rozpoczęte 1 stycznia br. Jest to bowiem szansa, by polskie postulaty w zakresie wspólnotowych regulacji przebiły się na poziomie Brukseli.
Polska prezydencja UE szansa na skuteczniejsze forsowanie polskich postulatów w zakresie wspólnotowych regulacji. Eksperci zgodnie podkreślają, że mimo wyzwań rynek PR w Polsce ma potencjał do dalszego wzrostu i adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych.
- Stabilna pozycja liderów PR: Ranking agencji PR Check 2023
- PR Check 2023: Kto dominuje na rynku public relations?
Frazy kluczowe:
Meta description: